天博电竞APP您的受众是不是对广告产生了“免疫”？如果答案是肯定的，您就需要尝试一下新方法了。创新在移动广告中的地位举足轻重，而且创新需要不断持续。如果把受众的关注视为理所当然的存在，那么广告策略势必会遭遇滑铁卢。

　　高效的移动广告应该通过优质的内容建立消费者的信任迎合户的喜好，打造品牌意识并鼓励用户互动。游戏式广告 (advergaming)就是一个最佳的实践。

　　根据Social Peta 的研究显示，2020 年所有 iOS 应用下载量的四分之一均来自移动游戏。在疫情封锁期间，游戏应用的下载量和使用时长激增，有估计称这一数字增长了 62%。根据Adjust 《合作伙伴数据基准报告》显示，游戏仍是 2021 年规模最大的移动垂直领域，其下载量在 iOS 端占四分之一，占安卓端 21%。2021 年，会话、安装、应用内时长和每日会话数量都实现了迅猛增长。到 2030 年底，移动游戏的行业价值预计将达到 2720 亿美元，而 2020 年这一数字已经达到 980 亿美元。

　　休闲游戏市场广阔，行业价值高。游戏式广告作为一种非侵入式广告拥有巨大潜力。在游戏式广告营销中，品牌方为了推广其产品或服务，往往会打造数字或移动游戏。游戏中的主角或对象往往与正在销售的品牌或产品有关。例如，在 Subaru 的一款赛车游戏中，玩家驾驶的汽车是最新车型 WRX ，这有助于以非侵入方式建立品牌知名度。

　　打造一款可能需要投入大量的资源。随着科技的发展，这一切变得更加容易。无代码（或低代码）应用降低了品牌商开发应用的门槛其中也包括移动游戏。在无代码解决方案的帮助下，开发一款游戏式广告所需的时间和金钱将显著减少。有些工具甚至可以让用户免费创建一款简单的游戏。

　　与插屏广告不同，游戏式广告不会打断用户体验。事实上，它本身就是用户体验的一部分。希望了解产品的人找到了这款游戏（甚至可能已经将其下载到了手机上），这就是游戏式广告的真正价值所在。

　　当您打造移动游戏时，玩家其实已经对您的品牌有了一定的了解，并展现出了对产品的兴趣，因此他们是应用内优惠或其他再营销活动的完美受众。

　　此外，游戏式广告的影响力也非常容易监测。与应用一样，您的游戏能够生成大量和用户相关的第一方数据，这一点变得越来越重要，因为隐私保护措施使第三方数据变得不再可靠，并且用户信息越来越难以获取。

　　不管选择何种广告形式，都需要考虑它是否适合品牌的定位和增长目标。当然，游戏式广告也不例外。天博电竞APP与 B2B 或 SaaS 品牌相比，游戏式广告似乎更适合于消费者品牌。

　　尽管如此，游戏式广告集不同广告类型的众多优点于一身：无需使用干扰性广告或跟踪即可获得有价值的用户数据，建立用户信任。准入门槛不断降低，开发游戏也变得更加容易，因此，未来将有更多品牌接受这种独特且互动性极强的广告形式。

　　Chipotle Scarecrow：Chipotle 与 Moonboots Studio 合作，打造了一款免费的服务于“Food with Integrity”广告活动。这款被称为“Scarecrow”的游戏在美国 iOS 应用商店的免费应用排行榜上迅速攀升至第 15 位。如果您的目标是提升品牌知名度，那么让尽可能多的人看到应用是很重要的，而提供免费的应用是实现这一目标的关键。

　　Doritos VR Battle：该游戏带来了一种高度沉浸式的体验，玩家要戴上 VR 头盔，在一个充满怪物的几何宇宙中战斗，沿途收集尽可能多的 Doritos 玉米片。虽然用户需要购买游戏和 VR 头盔，在一定程度上限制了它的影响力，但用户投入后会使他们更具价值。

　　Magnum Pleasure Hunt：Magnum 与一些品牌合作，在网络上打造了一款虚拟寻宝游戏，玩家要在活动网站上寻找巧克力。用户可以向朋友发起挑战，并在社交媒体上分享游戏成绩，这使得该游戏很容易就实现了大规模传播。该网站推出后仅 7 个月，就获得了超过 600 万的访问者，全球各地的人们在该品牌上花费了数十万小时的游戏时间。

　　社交移动游戏是移动游戏的未来。允许用户向朋友发起挑战或分享他们的成就，不仅是获取新用户的好方法，也会使游戏式广告比大多数其他广告形式更容易迅速获得大量关注。

　　Adjust 是一家移动营销数据分析平台，深受全球增长驱动型营销人员的信赖，天博电竞APP能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能，以及遍布全球的专业支持团队，Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。

　　2021 年，Adjust 被 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 收购。AppLovin 是一家领先的营销平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案，帮助移动应用快速增长。进一步了解 Adjust，请访问 。

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