天博电竞APP近年随着数字技术的发展，企业主营销不断向精细化和智能化的方向靠近。区别以往，品牌方所投入的每一笔营销费用，都要比过去更加慎重和精准，广告主已不会在问，我的广告费花在了哪里？而是他们在计划营销方案之前，就已经围绕着要想实现我的生意目的，我该怎么投、投在哪里、最后预期是什么？

　　因此，各营销资源平台及服务商，都致力于不断迭代系统与方法，来帮助品牌更好的理解广告主、优化投放、实现品效合一。逐鹿中原，问鼎群雄。腾讯广告勇立潮头当仁不让，今天小编将从腾讯广告的品效解读及协同模式为大家进行深度的剖析！

　　最早初我们理解的品牌广告是打品牌的，效果广告是能够促进销售的，实际上这是一个误解，其实任何广告都同时具备品牌和效果转化两种效果的，只不过我们经常放弃考核另一半的价值，品牌广告当然也是能够提升销售的，天博电竞APP最早初的电视广播等媒体都是可以达到销售的目的，到现阶段我们能看到的大部分广告主投放广告的目的都是促进销售的。

　　那么作为品牌广告来讲，不能仅存在于曝光的考核层面，因为长期以来，我们对品牌广告不能做到一个很好的评估，效果广告大多是通过竞价的投放方式，可以很清晰的看到后链路的成效，效果广告是否也具有品牌的效果呢，其实也是我们忽略的问题。

　　整合来看品效能否合一？最关键是看效果评估环节的完备性，真正的品效合一应该是每次广告投放，都应该对品牌和效果这两个方面做出试前的预期和试后的评估，品效说法日渐流行的今天，大家并没有找到有效方式能够达成真正的融合，更多的是某种形式上的协同！

　　企业在不同的周期、不同的发展阶段目标不同，它整体的投放策略也是不同的，效果投放类的头部客户大多会遇到一些投放瓶颈或者成本瓶颈，更需要品效手段的加持实现品效形式的创新，在品效融合的趋势下，是模式和方法的探索、工具的完善。针对这些瓶颈，如何寻求协同？如何寻求突破？每个企业在不同的成长阶段，他所寻求的发展途径也是不一样的。

　　例如：客户在刚成立初期的时候，他所寻求的是高效获客、提升效率，天博电竞APP那他就更需要利用竞价的形式来进行效果的转化，这个时候他看成本；而企业到中期已经累计了一定的客户群体，他的品牌价值和产品的偏好也已经有了一定的提升并到了一定的高度，他要做溢价的考量。

　　到最后企业发展阶段，客户体量非常大了，他的品牌就尤为重要。所以我们需要在不同的阶段，不是单独去思考是效果的方式，还是品牌的方式，更多的要考量客户在什么样的生意阶段？为客户想什么样的生意策略能够帮客户达成最终的生意目的？

　　通常大家会觉得实现品效协同是难达成的一个方式方法，想去突破品效达成并不是很难操作的事情，腾讯的核心策略是可以达成的，那是怎么达成的呢？主要是因为腾讯已经有了比较成熟的数据手段去达成核算的投放目标。

　　效果类客户的投放不仅仅靠单独去买量，广告主开始尝试更多元化的场景，如资讯，社交，娱乐等多种场景下进行广告投放，同时更加注重创意质量的提升，优化提升广告创意和素材质量，把广告主最好的一面呈现给网民，我们可以通过效果的数据来为品牌投放加持，让品牌的投放能够更好的通过数据提升整个效果的考量，这里品效协同成为突破ROI瓶颈的重要策略。

　　品牌投放也不是仅仅关注曝光，把品牌的赋能价值通过归因的方式及更多量化效果增长的投放方法运营到效果上，测试、优化及放量的增长模型进入品牌曝光型投放视野，也就是品与效的一个互相协助。

　　从效到品，从品到效，新的整合营销模式的崛起：输出优质内容加社交及购买转化闭环的结合，创造更友好和更有效的消费者沟通方式，是整个营销模式的一个创新，需要看什么样的方式把二者更好的协同起来 ，品效融合的基础则是数据洞察和数据能力的合作！让更科学更高效的资源整合来助力企业品效新玩法！

　　借助腾讯强大的平台，权益和内容优势，找到合适的品效营销的方法，最重要的是流量，目前腾讯可拓展的流量聚集地主要分为三个板块：头部IP，体育版权赛事，新闻事件。腾讯还有很多流量没有开发完，或者说没有开发的很充分，是否可以突破纯流量困局，就应充分开发平台流量，利用合适的方式去突破流量的瓶颈，继续掘金！

　　通过权益覆盖更多优质的客户，在流量IP的基础上，腾讯的增值权益，例如，通过身份和权益覆盖，产品与增值权益，通过粘性转化用户，实现后期的转化，例如以下邮政储蓄信用卡这个案例，就是利用了超级IP+内容造势+会员增值“三路前锋”高效传控直击信用卡的年轻受众人群。

　　我们可以通过寻找场景，找对应的沟通方式，可以通过故事的沟通模式进行转化。这样能够实现更高效的转化。场景营销已经被大家都接受了，找到特色场景与用户进行沟通，腾讯有社交，娱乐，支付，工具，资讯五类场景，都可以适应品效协同的合作模式。以下随手记投放案例，天博电竞APP充分利用了同一平台下不同用户场景，收获转化红利：

　　品效协同及模式的核心归结下来就是我们做整体的前期策略的时候，如果是品牌的投放，我们要把策略规建完整，在推广链路中也要做效果的搭建，要做效果的考量，效果投放的时候，我们也要做好品牌的谋划，也就是创意端的谋划，或借力打力或借助IP，结合品牌营销的方式实现效果的投放，这二者能够实现的最重要的核心因素，就是数据的能力，只有集合全平台的数据能力才能最终达成我们的品效协同！返回搜狐，查看更多