天博电竞APP中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。2020年11月，曾有媒体披露，叶茂中自曝癌症晚期化疗中。没想到，仅仅一年多，他就不幸去世。对此，有人评论道：中国传统广告英雄走了！中国传统广告时代落幕了！

　　1989年，22岁的叶茂中在泰州电视台工作，身兼数职，既担任美工，又做记者、摄像。当时电视台有个广告部，由于条件简陋只能用摄像机拍些简单的广告。有一天，他们接到一个电话，是大户春兰集团打来的，对方当时需要用电影胶片来拍一个广告。虽然从来没用电影胶片拍过东西，叶茂中却脑门一热就接下了这个大活。最后是靠他在上海一个电影制片厂工作的老乡，江湖救急才拍摄完成。

　　叶茂中策划的第一支广告——一杆进六球，在当年看来非常炸裂。多年后有人问起为什么当年没一点经验却敢接那么大企业的广告，叶茂中说：“人们常说艺高人胆大，我这叫初生牛犊不怕虎，艺小人胆大。这机会可不是随时能碰到的，看你能不能抓住，我就抓住了它”。这则广告投放后引起热烈的反响，连续在央视播了5年。春兰爽快地付给叶茂中1300元策划费，天博电竞APP这相当于他一年多的工资。经此一役，叶茂中正式决定投身于更有“钱途”的广告业。

　　很快，叶茂中接到一个别人都不愿意干的单子——帮宝洁去做农村推广。这期间，他跑了无数个村子也总结出一套理论：中国有300个城市，2860个县城，66万个村子。那些在办公室里写创意的人，去过多少个县城和村子？当我看到消费群体的时候，他们在我面前都是鲜活的面孔。一个优秀的广告人和一个优秀的演员是一样的，演谁像谁，就是不像自己。做广告最厉害的是，创作的广告哪怕你自己不喜欢，但是目标人群喜欢，这是最厉害的。

　　1996年，叶茂中出版著作《广告人手记》，这是出版的首本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。300多页的图书定价36元，封面上是他戴眼镜的大头像。他没向出版社要一分钱版税，只提了一个要求，在书封底留下他的电话号码。图：在孔夫子旧书网上仍然能看到这本书。

　　1997年，天博电竞APP叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、雅客V9、361度、红金龙、等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。图：2006年4月27日，叶茂中接受搜狐网“搜狐财经面对面”节目采访。

　　从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，因此获奖众多：1997至2000年，被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》; 2005年入选中国十大营销专家。图：2014年12月02日，北京， 老一代的营销教父叶茂中接受记者采访。

　　叶茂中曾经指导过李连杰像狠人一般，说出“男人就该对自己狠一点”。来源：叶茂中：创意的力量源泉。视频截图

　　叶茂中教黄渤摆出各种pose，发出内心「人人车」的呐喊。来源：叶茂中：创意的力量源泉。视频截图

　　叶茂中所策划撰写的广告语地球人都知道、30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏等都成为社会上的流行语，男人就应该对自己狠一点被评为中国广告十大流行语。2021年9月，由中国品牌策划产业研究会评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓，叶茂中位居榜首。图：2018年4月20日，以「认知」为主题的知乎营销峰会上，叶茂中营销策划公司董事长叶茂中在做演讲。

　　与偶像崔健的成长背景相似，叶茂中从小就有红军情结，是个红五星帽子控，以至于到“不戴帽子出门就感觉像裸奔”。

　　在“中国营销策划第一人”的称呼之外，叶茂中还是一位收藏家、画家 。生前，叶茂中住在上海徐汇区的一座 2000 平方米的深宅大院，收藏成为他近年来的爱好，徐悲鸿、蔡国强等人的画作都是他所追求的。从小喜欢画画的他，还在桃江路的顶层办公室里放置一张十几米长的画桌。其中，水墨荷花是他最爱的创作意象。图：叶茂中和他的藏品

　　图：叶茂中，《夏山图》，纸本设色，方严题诗堂，诗堂：21x50cm，画心：51×70cm，2015

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　　图：叶茂中，《夏山图》，纸本设色，方严题诗堂，诗堂：21x50cm，画心：51×70cm，2015